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中新網11月23日電 隨著陳小春、杜江、應采兒等明星相繼發微博不舍節目錄制結束，2017秋季最熱綜藝節目《爸爸去哪兒5》即將收官。盡管本季節目改為隻在網絡播出，但熱度絲毫不減，嗯哼、Jasper、小泡芙、neinei等幾個萌娃屢屢登上微博熱搜。明星老爸和萌娃不僅讓《爸爸去哪兒》這個大IP又火瞭一次，這一季的廣告贊助商們想必都在偷著樂，再一次押中瞭寶。
筆者觀察發現，VIPKID、舒膚佳、諾優能、網易考拉等眾多贊助商在節目中加入大量口播及實際產品植入，而VIPKID和舒膚佳無疑是植入最自然最成功的品牌。據稱，舒膚佳廣告播出後，產品一度出現脫銷的情況；而超高的熱度也出現在瞭VIPKID身上，每當傢長們感慨，別人傢的孩子英語為何這麼好時，便會出現VIPKID的身影，這種巧妙的深度植入引發瞭廣大傢長的高度關註。
由於節目中的幾個萌娃都不同程度地接受雙語教育，不少對話場景竟為VIPKID創造瞭絕佳的廣告展示機會。其中，Jasper逗趣嗯哼英文名叫“啊哈”的一幕還登上微博熱搜，連續幾天成為網友熱議的話題，而這一幕恰好有VIPKID品牌植入。瀏覽微博不難發現，，這頗為搞笑一幕的短視頻播放量已經達到數千萬，VIPKID市場部可謂立瞭大功，幾千萬的贊助費沒白花。另據瞭解，VIPKID開辟瞭在線少兒英語教育類產品在綜藝IP原生植入的先例，可以說是行業裡第一個吃螃蟹者。
也許是嘗到瞭精準IP植入的甜頭，剛剛入冬，VIPKID又馬不停蹄地參與到另一個未播先火的熱門IP中，不同的是，這一次是電視劇。在近期熱播、由胡歌主演的商戰大劇《獵場》中，VIPKID再一次以創意中插的情景短劇形式出現。對於這部受眾多為都市職場人士的電視劇，“純北美外教、隨時隨地預約”的廣告語不僅迅速抓住受眾的眼球，而且精準地戳到瞭職場父母的痛點，在最節省時間的情況下給孩子最好的外教資源，不得不說是當下很多職場父母的迫切需求。
事實上，不管是線上精準營銷還是線下廣告投放，成立短短四年的VIPKID在不斷擴張自己的版圖。在植入《爸爸去哪兒5》、《獵場》的同時，上海靜安寺、廣州地鐵公園、北桃園靜電機出租京的雍和大廈，都出現瞭VIPKID的身影，無論是人流聚集的地鐵還是戶外廣告屏，到處都能看到VIPKID及首席產品體驗官劉濤的身影。
台北靜電機租賃VIPKID在上海東安路地鐵站所做的燈箱廣告
北京青年路地鐵站VIPKID品牌露出
梳理其線下廣告營銷可以發現，VIPKID同樣花瞭不少心思。今年的六一兒童節，VIPKID分別在上海外灘震旦大屏和北京東三環京信大屏循環滾動播放對孩子的祝福，而早在春節時，VIPKID創始人米雯娟還曾登上納斯達克大屏送出春節祝福。
上海外灘震旦大屏一位VIPKID學員媽媽的祝福
六一兒童節北京東三環京信大屏VIPKID品牌露出
線上線下的頻頻亮相，讓VIPKID逐漸深入人心，營收也隨之大漲。據中國新聞網報道，VIPKID雙十一銷售額單日突破1.62億，刷新瞭K12行業新紀錄。從數據看，1.62億的銷售額相比天貓和京東動輒千億的雙十一成績單，數字並不醒目，但對於僅四年歷史的在線英語教育領域，這個數字令人刮目相看。
刷新雙十一教育行業紀錄、斬獲一部頂級熒屏IP、一部超級網綜、數十個城市的營銷鋪天蓋地，亮眼的曝光讓人直呼VIPKID太任性瞭。如果說共享教育模式創新和優質的產品體驗讓VIPKID迅速攻占瞭市場，整合品牌營銷則為VIPKID在市場上持續發力提供瞭源源不斷的能量。從《爸爸去哪兒5》原生植入到《獵場》的創意中插，VIPKID品牌營銷也不斷創造著行業的第一次，希望在未來與消費者的持續互動中，以及對於用戶產品的打磨上，VIPKID有更好的展現。
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